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        破圈!營收虧損同步擴大 小眾B站走向全民視頻平臺

        來源:中國經濟網    編審:    發布時間:2020-03-18 14:51:32

        北京時間3月18日,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示,2019財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達67.8億元人民幣,同比增長64%,其中第四季度營收同比增長74%,達20.1億元人民幣,與上年同期相比增長74%。

        在用戶增長策略下,2019年B站的“破圈”效應正在顯現。

        社區內生活、娛樂、科技、學習等品類增長迅速,與此同時,B站還不斷發力自制內容,投資國創動畫、拍攝紀錄片、出品自制綜藝等。作為增長策略和品牌宣傳的一部分,首屆bilibili新年晚會更是一舉成為2020年開篇現象級節目,獲得主流關注。

        “破圈”帶來了用戶基數的高速增長。財報顯示第四季度,B站月均活躍用戶再創新高達1.3億,同比增長40%;移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億,實現了自2018年上市以來的最高增幅。于此同時,月均付費用戶數同比增長100%,達到880萬。毛利率從2019年一季度的13.8%升至四季度的19.8%。

        B站的商業化能力在進一步提升,但當下仍未擺脫虧損現狀。按照美國通用會計準則(GAAP)計算,第四季度B站凈虧損人民幣3.872億元(約合5560萬美元),相比之下上年同期凈虧損為人民幣1.908億元,同比擴大。調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為3.37億元,上年同期調整后凈虧損為1.5億元。

        對于B站而言,如何繼續加強內容生態及商業體系建設,并圍繞用戶增長策略,釋放社區的更大潛能,將是“破圈”之后的重要任務。

        雖然游戲是與B站成熟度、契合度最高的一個業務,也是變現效率最高的板塊,但增速面臨一定壓力,相比較而言,非游戲業務收入增速顯著。

        從營收結構來看,第四季度B站非游戲業務收入同比增長157%達11.4億元,占總營收57%。單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長83%,推動營收結構更趨平衡。其中,直播和增值服務收入達5.7億元,同比增長183%。電商及其他業務收入達2.8億元,同比增長241%;廣告業務收入2.9億元,增長81%。

        在其商業化體系建設中,直播無疑發揮著關鍵作用。2019年B站在直播領域動作頻頻,簽約馮提莫、買下英雄聯盟S賽獨播權等一系列大手筆操作,在擴大平臺用戶基數的同時,也打開了新的商業化突破口。

        “直播才剛剛開始,無論是5G的普及,還是智能設備的進步,以及創作者能力的提升,都證明直播的紅利在未來。”B站董事長兼首席執行官陳睿曾告訴第一財經。

        不過作為老賽道中的新選手,在走向全民視頻平臺的過程中,B站如何平衡商業化和小眾社區氛圍,如何將積淀下來的用戶價值轉化成被大眾用戶接受的商業價值,同時不失去平臺的獨特性,仍值得關注。

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